金银花茶饮 | 品牌全案策划 | 健康饮料品牌再升级



九维团队针对红梅农业金银花保健茶饮料在产品策划的策略制定、产品形象、推广策略等多方面梳理了清晰而统一的路线。
在短时间内,帮助金银花保健茶饮料构建强大品牌竞争力。
品牌策划与落地执行是一个系统工程!
九维为红梅农业金银花保健茶饮料整体服务以下内容:

一、制定产品策略
产品定位:中高端无糖金银花茶
提炼产品核心卖点:无糖,去火清肺,保健,健康
有需求就会有市场,金银花保健茶饮料的开发完全从洞察目标消费群25——45岁的上班族的需求和市场需求出发。
这个中青年群体,生活工作压力大,需要保健的低糖健康饮品。目前保健茶在我国处于起步阶段,占据的市场份额很小,但发展空间巨大,具有广阔的发展前景。那要如何让金银花保健茶饮料从市场中脱颖而出,有效区隔于市场上的其他功能性保健茶饮料呢?
1、金银花保健茶饮料走中高档无糖金银花茶路线,与当下目标消费群的经济能力和迫切追求健康的需求相吻合。
2、金银花保健茶饮料推出“去火清肺”的核心价值功能,传播“缓解视力、降低压力、缓解健康”等保健功能。使其迎合目标消费群的消费心理,提升产品价值,同时可有效区隔于市场的其他功能饮料,实现产品差异化,提升产品竞争力。

二、建立视觉力量:建立金银花保健茶饮的视觉形象系统
产品包装形象
好的包装设计是最有效的自媒体传播。以金银花的颜色、形态为发散点,围绕产品本身特色,九维为金银花保健茶饮料设计出以黄色的金银花形象为主,搭配黑色为主色调的包装形象。醒目、易脱颖而出,同时易让人产生信赖感,建立产品偏好,可有效降低产品营销传播成本。
2、产品包装传播话语
包装是产品的衣服,产品包装上承载的产品信息为二次传播信息提供了机会。
产品形象传播话语:一种好茶,清新淡雅,含苞盛放,金朵银花。
原材料卖点文案:原材料产自河南封丘;中国金银花之乡;中国长寿之乡。

三、 产品上市推广策略
金银花保健茶饮料上市阶段的渠道和推广
1、样本渠道打造
入市策略选取分区域市场开发集中深耕,渠道以大卖场、社区便利店、商超为主。同时开展流通渠道的招商策划工作,“借鸡生蛋”,快速铺货,建立更多终端网点,实现销量快速增长。目前,金银花保健茶饮料已完成渠道建设,提高了市场覆盖率和市场占有率,实现了渠道网络逐渐覆盖全国。
2、全方位传播和推广
根据不同区域给予不同品牌营销推广资源的投入。在大卖场、商超、社区便利店、写字楼附近零售终端,进行终端产品陈列、易拉宝、海报等宣传;举办促销买赠、免费试喝等活动。是烘托现场气氛、传递产品信息的最好媒介,这也是促使金银花保健茶饮料销售量增加、销售面扩大的重要武器!

 



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